Роль хмарних технологій у формуванні парадигми цифрового маркетингу

Abstract

У статті досліджено сутність та види хмарних технологій, що використовуються в цифровому маркетингу. Проаналізовано роль і значення хмарних технологій у цифровому маркетингу через призму їхнього застосування в контексті типів моделей розгортання хмарного середовища та моделей обслуговування користувачів. На основі аналізу наукових поглядів систематизовано переваги використання хмарних технологій у маркетингу. Виокремлено основні переваги (гнучкість, масштабованість, економічна ефективність, доступність) та допоміжні переваги (взаємодія та співпраця маркетологів, зберігання та резервування даних, інтеграція з іншими технологіями, безпека маркетингових даних) впровадження хмарних технологій у цифровому маркетингу. Проаналізовано безпекові та етичні виклики використання хмарних технологій у цифровому маркетингу. Обґрунтовано докази парадигмальної трансформації маркетингу під впливом впровадження хмарних технологій. Окреслено перспективи розвитку використання хмарних технологій у цифровому маркетингу.