Abstract (ukr):
У статті досліджено сутність та види хмарних технологій, що використовуються в цифровому маркетингу. Проаналізовано роль і значення хмарних технологій у цифровому маркетингу через призму їхнього застосування в контексті типів моделей розгортання хмарного середовища та моделей обслуговування користувачів. На основі аналізу наукових поглядів систематизовано переваги використання хмарних технологій у маркетингу. Виокремлено основні переваги (гнучкість, масштабованість, економічна ефективність, доступність) та допоміжні переваги (взаємодія та співпраця маркетологів, зберігання та резервування даних, інтеграція з іншими технологіями, безпека маркетингових даних) впровадження хмарних технологій у цифровому маркетингу. Проаналізовано безпекові та етичні виклики використання хмарних технологій у цифровому маркетингу. Обґрунтовано докази парадигмальної трансформації маркетингу під впливом впровадження хмарних технологій. Окреслено перспективи розвитку використання хмарних технологій у цифровому маркетингу.
Abstract (eng):
The essence and types of cloud technologies used in digital marketing have been considered. The role and significance of cloud technologies in digital marketing have been analyzed. The specifics of the use of cloud technologies in digital marketing have been considered through the types of cloud environment deployment models and types of user service models. The advantages of using cloud technologies in marketing from the perspective of scientists have been analyzed. The main (flexibility, scalability, cost-effectiveness, availability) and auxiliary (interaction and cooperation of marketers, data storage and backup, integration with other technologies, marketing data security) advantages of using cloud technologies in digital marketing have been identified and characterized. The security and ethical issues of using cloud technologies in digital marketing have been analyzed. Evidence of the paradigmatic transformation of marketing under the influence of the introduction of cloud technologies has been presented. Ways to solve problems and prospects for using cloud technologies in digital marketing have been identified.
