Abstract (ukr):
В результаті аналізу наукової літератури визначено поняття «послуги вищої освіти».
Систематизовано властивості, що відрізняють послуги вищої освіти в контексті основних
понять маркетингової доктрини. Це дозволить розробити теоретико-методологічні основи
маркетингового інструментарію управління вищою освітою у ринкових умовах господарювання,
що забезпечить більшу ефективність функціонування закладу освіти та повніше задоволення
потреб споживачів.