Abstract (ukr):
Зміст навчального посібника охоплює широкий перелік тем щодо особистого бренду як складного багаторівневого утворення, окреслює етапи його формування, структурні компоненти, інструменти ідентифікації та механізми розвитку. Ґрунтовно викладено систематизацію наукових підходів зарубіжних і вітчизняних дослідників у формуванні та розвитку особистого бренду фахівця. Посібник має міждисциплінарний характер, у якому органічно поєднано домінанти маркетингу, теорії соціальних комунікацій, психології, культурології, журналістикознавства та інформаціології. Концептуально цінним є застосування інформаційного підходу і теорії культурної та мультиграмотності як методологічного підґрунтя особистого бренду фахівця.
Навчальний посібник призначений для здобувачів вищої освіти спеціальності «Журналістика» освітнього ступеня «бакалавр», а також для медіафахівців і PR та для осіб сфери підприємництва і бізнесу.
