Please use this identifier to cite or link to this item:
http://eztuir.ztu.edu.ua/123456789/8175
Title: | Big Data в маркетинговій аналітиці: можливості та проблеми використання |
Other Titles: | Big Data in marketing analytics: opportunities and problems of use |
Authors: | Легенчук, С.Ф. Завалій, Т.О. Lehenchuk, S.F. Zavalii, T.O. |
Keywords: | диджиталізація діяльності підприємства Big Data цифровий маркетинг маркетингова аналітика digitalization of enterprise activity Big Data digital marketing marketing analytics |
Issue Date: | 2023 |
Publisher: | Державний університет "Житомирська політехніка" |
Series/Report no.: | Проблеми теорії та методології бухгалтерського обліку, контролю та аналізу;1(54) |
Abstract: | Обґрунтовано актуальність проведення дослідження в напрямі використання Big Data для удосконалення маркетингової діяльності. Проведено бібліометричний аналіз публікацій за тематикою «Big Data and marketing» у наукометричній базі даних Scopus. Обґрунтовано основні аспекти використання Big Data в маркетинговій аналітиці та проаналізовано основні переваги використання. Виявлено та охарактеризовано перспективи й можливості розвитку маркетингової аналітики на основі використання Big Data (удосконалення управління клієнтським досвідом; покращене позиціювання брендів; оптимізація маркетингового бюджету; підвищення ефективності прогнозної аналітики). Описано основні проблеми застосування Big Data для розвитку маркетингової аналітики (предметне обмеження використання Big Data; часовий розрив між виникненням та надходженням оброблених даних для прийняття рішень; збереження та обробка потокових даних; необхідність набуття нових компетентностей працівниками маркетингового підрозділу; необхідність удосконалення структури маркетингового підрозділу). |
URI: | http://eztuir.ztu.edu.ua/123456789/8175 |
Appears in Collections: | Проблеми теорії та методології бухгалтерського обліку, контролю і аналізу |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.