Please use this identifier to cite or link to this item:
http://eztuir.ztu.edu.ua/123456789/7498
Title: | Оцінка маркетингового потенціалу підприємства: компаративний аналіз наукових підходів |
Other Titles: | Estimation of enterprise’s marketing potential: the comparative analysis of scientific approaches |
Authors: | Іваненко, Валентина Олександрівна Ковальчук, Оксана Романівна Ivanenko, V.O. Kovalchuk, O.R. |
Keywords: | маркетинговий потенціал маркетингові ресурси зовнішні можливості оцінка marketing potential marketing resources external opportunities estimation |
Issue Date: | 2019 |
Publisher: | ЖДТУ |
Series/Report no.: | Вісник ЖДТУ.Серія: Економічні науки;1(87) |
Abstract: | У статті проаналізовано різні підходи науковців до визначення сутності маркетингового потенціалу, його структурних елементів та методики оцінки ефективності маркетингового потенціалу. Власне розуміння поняття «маркетинговий потенціал» дало змогу виокремити чіткі його складові, а також напрями оцінки ефективності маркетингового потенціалу в діяльності суб’єкта господарювання. Здійснений аналіз наукових підходів дав змогу зрозуміти, що маркетинговий потенціал є поєднанням маркетингових ресурсів, резервів та зовнішніх можливостей підприємства. Виокремлені складові елементи маркетингового потенціалу включають матеріальні, нематеріальні власні ресурси та резерви підприємства, а також можливості, які можуть надаватися зовнішнім середовищем. Запропонований механізм оцінки маркетингового потенціалу дозволяє в повній мірі визначити наявні ресурси в поточній діяльності суб’єкта господарювання та найбільш ефективні напрями їх використання в довгостроковій перспективі. В основу аналізу маркетингового потенціалу покладено комплексний підхід оцінки, застосування якого найбільш повно розкриває всі наявні ресурси. |
URI: | http://eztuir.ztu.edu.ua/123456789/7498 |
Appears in Collections: | Вісник ЖДТУ. Серія: Економічні науки |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.