Поплавська, Вікторія Вікторівна; Poplavska, V.V.
(ЖДТУ, 2019)
У статті розглянуто теоретичні підходи брендингу, як інструмент управління бізнесом. Уточнено економічний зміст понять «бренд», «брендинг» та «торгова марка». Розглянуто функції бренда з двох позицій (функції для споживача ...