1. Електронний архів Державного університету «Житомирська політехніка»
  2. Фахові видання
  3. Економіка, управління та адміністрування
Please use this identifier to cite or link to this item: http://eztuir.ztu.edu.ua/123456789/8417
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.authorГладищук, Я.А.-
dc.contributor.authorHladyshchuk, Ya.A.-
dc.date.accessioned2024-03-25T12:45:03Z-
dc.date.available2024-03-25T12:45:03Z-
dc.date.issued2023-
dc.identifier.urihttp://eztuir.ztu.edu.ua/123456789/8417-
dc.description.abstractСтаттю присвячено дослідженню теоретичних засад маркетингової політики, її складових і специфіки формування у банківській установі. Окреслено прогалини в наукових дослідженнях при аналізі маркетингової політики (немає узагальненого тлумачення поняття «маркетингової політики», трактування маркетингової політики часто спирається на її окремі складові без розгляду поняття у комплексі). Виявлено потребу у дослідженні маркетингової політики з огляду на її важливість при веденні бізнесу. Проведено термінологічний розбір поняття «маркетингової політики», висновком якого стало ствердження, що це поняття охоплює не лише організацію маркетингової діяльності, але й відображає культуру та цінності суб’єкта господарювання. Запропоновано власне узагальнене тлумачення поняття «маркетингової політики». Досліджено особливості ведення маркетингової політики у банківській установі, завдяки чому визначено її основні відмінності. Виокремлено складові маркетингової політики суб’єкта господарювання (товарна політика, політика ціноутворення, політика збуту, комунікаційна політика, маркетингові дослідження, інноваційний маркетинг). Проведено порівняльний аналіз формування складових маркетингової політики підприємства і банку, на основі чого виокремлено їх основні відмінності. Запропоновано тлумачення маркетингової політики банківської установи.uk_UA
dc.language.isoukuk_UA
dc.publisherДержавний університет "Житомирська політехніка"uk_UA
dc.relation.ispartofseriesЕкономіка, управління та адміністрування;4(106)-
dc.subjectмаркетингова політикаuk_UA
dc.subjectмаркетингова політика підприємстваuk_UA
dc.subjectмаркетингова політика банкуuk_UA
dc.subjectскладові маркетингової політикиuk_UA
dc.subjectmarketing policyuk_UA
dc.subjectmarketing policy of an enterpriseuk_UA
dc.subjectmarketing policy of a bankuk_UA
dc.subjectcomponents of marketing policyuk_UA
dc.titleОсобливості реалізації маркетингової політики у банківській установіuk_UA
dc.title.alternativePeculiarities of marketing policy implementation in a banking institutionuk_UA
dc.typeArticleuk_UA
dc.description.abstractenThe article discusses the foundations of marketing policy, its components, and the specifics of its formation in a banking institution. The article highlights the gaps in the scientific research regarding the analysis of marketing policy, including a lack of generalized interpretation of the concept and often-individual interpretations without considering the concept in general. It emphasizes the importance of studying marketing policy due to its significance in business. The article provides a terminological analysis of the concept of marketing policy, concluding that it covers not only the organization of marketing activities but also reflects the culture and values of an economic entity. The author offers a personalized interpretation of the concept of marketing policy. The article also considers the features of marketing policy in a banking institution, identifying its main differences. Additionally, it highlights the components of the marketing policy of an economic entity, including commodity policy, pricing policy, sales policy, communication policy, marketing research, and innovative marketing. Finally, the article presents a comparative analysis of the formation of the components of the marketing policy of an enterprise and bank, highlighting their main differences. An interpretation of a banking institution's marketing policies has been proposed.uk_UA
Appears in Collections:Економіка, управління та адміністрування

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
136.pdf705.54 kBAdobe PDFView/Open
Show simple item record


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.