Інформаційне забезпечення вартісно орієнтованого управління брендами підприємств: стратегічні орієнтири

Abstract

Обґрунтовано необхідність вирішення проблеми інформаційного забезпечення вартісно орієнтованого управління брендами підприємства. Констатовано існування дисфункції бухгалтерського обліку як засобу інформаційного забезпечення вартісно орієнтованого управління брендами. Проаналізовано особливості нормативного регулювання обліку брендів та торговельних марок згідно з міжнародним та національним законодавством. Проаналізовано причини заборони капіталізації внутрішньо створених брендів в обліковому законодавстві. Визначено поняття «The moribund effect» в частині облікового відображення та оцінки внутрішньо створених брендів підприємства. Проведено аналіз критичних підходів вчених щодо визнання і бухгалтерського відображення внутрішньо створених та одержаних ззовні брендів підприємства. Виокремлено три парадокси облікового відображення брендів. Запропоновано два основних шляхи удосконалення чинної методології обліку брендів з метою подолання дисфункції облікової системи (внесення революційних змін в методологію обліку брендів; створення облікових інжинірингових надбудов).