Особливості позиціонування конкурентоспроможного бренду

Ковальчук, О.А.; Kovalchuk, O.A.

dc.contributor.author	Ковальчук, О.А.
dc.contributor.author	Kovalchuk, O.A.
dc.date.accessioned	2019-02-25T09:27:15Z
dc.date.available	2019-02-25T09:27:15Z
dc.date.issued	2018
dc.identifier.uri	http://eztuir.ztu.edu.ua/123456789/7450
dc.description.abstract	У роботі відображені останні тенденції щодо місця позиціонування і його впливу на ефектність створеного бренду. Розглянуто поняття бренду. Торгова марка розглядається як пріоритетна складова нематеріальних активів підприємства, як ефективний інструмент управління організацією. Обґрунтовано принципи, за допомогою яких, можна створити конкурентоспроможний бренд. Надано роз’яснення головних умов для досягнення оперативного результату позиціонування. Детально розписані складові, за рахунок яких бренд матиме змогу вийти на новий рівень. Ретельно описані етапи створення логотипу та інших елементів, які допоможуть зробити підприємство більш впізнаваним. Проаналізовано необхідність досягнення прихильності споживачів до власного бренду.	uk_UA
dc.language.iso	uk	uk_UA
dc.publisher	ЖДТУ	uk_UA
dc.relation.ispartofseries	Вісник ЖДТУ.Серія: Економічні науки;4(86)
dc.subject	бренд	uk_UA
dc.subject	конкурентоспроможний бренд	uk_UA
dc.subject	позиціонування бренду	uk_UA
dc.subject	brand	uk_UA
dc.subject	brand competitiveness	uk_UA
dc.subject	brand positioning	uk_UA
dc.title	Особливості позиціонування конкурентоспроможного бренду	uk_UA
dc.title.alternative	Features of competitive brand positioning	uk_UA
dc.type	Article	uk_UA
dc.description.abstracten	The article reflects the latest trends in positioning and its impact on the brand effectiveness. The concept of a brand is considered. A trademark is examined as the priority component of enterprise’s intangible assets, as an effective management tool for an organization. The author substantiates the principles, with the help of which, it is possible to create a competitive brand. The explanation of the main conditions for achieving the operative result of positioning is provided. The components, through which the brand will be able to reach a new level are described in detail. The stages of creating a logo and other elements that will help make the company more recognizable are carefully shown. The necessity of achieving consumer commitment to their own brand is analyzed.	uk_UA